迪士尼多平台转播超级碗LXI:六大平台同步播出,地方电视台广告收入或暴跌35%,ABC附属台董事会紧急介入谈判
迪士尼公司近期宣布,将于2027年2月举行的超级碗LXI首次在ABC、ESPN、Disney+、ESPN2、ESPNU及NFL Network六大平台同步播出。这一打破数十年电视网独占传统的多平台转播计划,引发ABC旗下地方附属台的强烈不满。据CNBC于2026年10月22日报道,一位电视台集团CEO估算,多平台分发可能导致广播端广告收入较去年下滑35%。
夫妻同框超级碗的电视独占时代落幕
ABC上一次转播超级碗还要追溯到2006年。迪士尼在2021年与NFL签署最新媒体版权协议后,才重新回到超级碗轮播名单。在此前数十年间,超级碗始终是四大广播电视网(NBC、CBS、福克斯、ABC)轮流独占的资源,地方台靠着这场全美收视率最高的赛事,在本地广告市场占据天然优势。尽管传统电视观众逐年流失,超级碗依然是少数能让数亿观众同时守在电视机前的"超级事件"。如今,这一格局被版权持有者亲手打破,附属台的焦虑也随之而来。
夫妻综艺六大平台同步转播 替代转播成新战场
根据CNBC获得的转播计划,本次超级碗LXI的播出阵容空前庞大。除ABC和ESPN主转播外,迪士尼一口气推出多个"替代转播"版本:ESPN2播出曼宁兄弟的"ManningCast"、ESPNU推出帕特·迈克菲主持的"Field Pass"、NFL Network播出"Next Gen Stats"数据深度解读版。更引人注目的是,迪士尼还将在Disney Channel和Disney XD播出"星球大战"主题替代转播,该版本同步上线Disney+,且全程无广告。
恋爱综艺| 播出平台 | 节目形式 | 广告模式 |
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| ABC | 主转播(ESPN制作) | 全国广告+本地广告 |
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| ESPN | 主转播(周一橄榄球之夜解说团队) | 全国广告 |
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| Disney+ | 流媒体主转播 | 无DAI动态插播 |
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| ESPN2 | ManningCast(曼宁兄弟) | 全国广告 |
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| ESPNU | Pat McAfee Field Pass | 全国广告 |
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| NFL Network | Next Gen Stats数据版 | 全国广告 |
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| Disney Channel/XD | 星球大战主题版 | 无广告 |
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地方电视台的"摇钱树"危机
超级碗对地方台而言是名副其实的年度收入支柱。熟悉内情的消息人士透露,一场超级碗通常能为典型的地方附属台贡献全年约3%的广告收入;而在迪士尼自有并运营的大市场电视台,这一数字可达1000万美元。福克斯公司此前公布的数据显示,超级碗广告在全部平台上的毛收入超过8亿美元。以标准比赛约85个30秒广告位、平均单价800万美元计算,仅主转播网的广告收入就达6.8亿美元。2026年2月8日举行的超级碗LX吸引了1.256亿观众,庞大的流量直接转化为广告溢价。如今,六大平台分流观众,地方台的广告议价能力大幅削弱。一位不愿具名的电视台集团CEO对CNBC表示:"任何一次分发碎片化都会破坏每个独立平台的价值。"他补充道:"我对迪士尼的做法没有意见——我介意的是没有人承认我们在亏钱。"
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流媒体入局 广告分成难题待解
NBC环球的Peacock、福克斯的Tubi、天空之舞的Paramount+均曾尝试流媒体转播超级碗,但这些平台配备地理围栏动态广告插入(DAI)技术,地方台得以向流媒体观众销售本地广告。而Disney+此前从未播出ABC的直播体育节目,不具备DAI能力,意味着流媒体端的广告收入将完全与地方台绝缘。全国性广告主可以在所有平台获得统一曝光,但地方性广告主却失去了原本属于他们的"超级碗时段"。有分析指出,迪士尼的多平台转播策略意在为Disney+导流,但代价是动摇附属台对母公司版权体系的信心。多位电视台高管私下向CNBC抱怨,迪士尼应当在继续运营传统电视业务的同时,与附属台共同寻找增量,而非把存量蛋糕切给新平台。
附属台董事会介入 补偿方案悬而未决
这场利益冲突已从私下抱怨升级至附属台董事会——这是由电视广播行业高管选举产生的常设机构,负责协调地方台与所属电视网(此次为迪士尼/ABC)之间的关系。董事会已就广播端收视下滑及广告收入损失展开讨论,但目前仍不清楚附属台能否获得补偿、以何种形式补偿。迪士尼发言人则回应称:"我们的ABC附属台是重要合作伙伴,每次做出这些决定时我们都会慎重考虑。我们此前已多次与董事会协作成功处理类似情况。"然而,电视台高管们认为,迪士尼正在加速一个不可逆的趋势:观众一旦流向流媒体,就再难回到传统电视。附属台希望迪士尼"刹车",而迪士尼显然打算"踩油门"。
常见问题
Q1: 迪士尼为何要将超级碗放在多个平台播出?
A1: 迪士尼的核心目标是最大化观众覆盖和广告收入,同时利用超级碗这一顶级流量入口为Disney+引流。迪士尼发言人表示,多平台分发是"满足现代消费者需求"的行业惯例,福克斯和NBC此前已有类似操作。
Q2: 地方电视台到底会损失多少钱?
A2: 据电视台集团CEO估算,多平台分发可能导致地方台超级碗相关广告收入下降35%。作为参照,超级碗通常为地方附属台贡献全年约3%广告收入,大市场电视台单场可达1000万美元。目前附属台董事会正与迪士尼协商补偿方案。
迪士尼多平台转播超级碗,折射出传统电视产业在流媒体时代的深层撕裂:母公司追逐新观众,地方台守护旧饭碗。当超级碗这块"最后的电视圣地"也被拆成多块屏幕,附属台与版权方之间的利益博弈,恐怕仅是行业变局的开端。
